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你的品牌爱用的“不凡”“超凡”等概念,别人

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。

你们不凡,我烦。

不知道从几时起,“不凡”这种字眼开始被广泛应用在广告概念和文案之中。

最近半个月,作为一个普通受众,我通过正常渠道居然接触到3次以上、不同品牌以“不凡”或类似概念的创意内容.....尤其是被上面那张胡歌代言的广告定向刷屏了4遍(search这个片子的时候,贴片竟然还是它!!)

这不禁让我陷入了沉思:

难不成这就是中国广告的水平了?能把“不凡”、“平凡”、“非凡”用出花来也就算了,但似乎依然没逃离几十年前苹果“非同凡想”的水平。

这些文案都是哪些品牌呢?下面高能预警!!

首先映入眼帘的是李维斯今年的概念,#天生不凡#

今晚我刷了我3遍的博朗,概念是#不凡背后#

接下来是庞大的汽车品牌方阵,事实上我相信所有汽车文案大概都用过不凡这样的字眼,而以下几款是把“不凡”当作idea去做的:

君越的#不同凡想#

马自达的#非凡视角,非凡选择#

雪铁龙DS5的# “飞”同凡想#

绅宝的#创·见不凡#

陆风的#活出你不凡#

接着,我们要检阅的是手机品牌方阵,它们大多是诞生于13年前的早期作品:

中兴手机的#致敬不凡#

三星galaxy早期的#智慧,非凡#

Lumia的#凡事,不平凡#

最后还有几个零零散散:

皇家礼炮的#让不凡成为非凡#

壳牌的#你不平凡,挑战超凡#

更多就不放在这里了

......

看傻了吧,原来大家都是如此“不凡”啊?那谁来当个平凡的品牌呢?(以“平凡”为概念的作品似乎也不少)。

在research过程中,还能发现其他几点有趣的现象:

例如:这些牌子都特别热衷于跟你说“不凡的精神到底是什么?”,然后顺理成章的找到各种KOL/明星/老板来拍片。

再例如:它们都用“不凡”背后的故事来打动你,向消费者灌输一个“你可不是个平凡人”的概念。

这些都是套路。而且是老掉牙的套路。第一个说不凡的是天才,后面二十个都再拾人牙慧 —— 如此频繁的“不凡”,更大可能性是被消费者选择性忽视。

这背后的原因,我只能猜测到两种可能:

1.甲方大人一叶障目,自命不凡

2.乙方文案学艺不精,偷懒成性

说不定大多数情况都是1,2两者结合。甲方乙方一拍即合,干脆就让消费者领略咱们产品的不凡吧!

作为策略我无法揣测文案的思考,但是我能想象planner在这样的概念下会怎么反推insight:

对于XX品牌的TA来说,他们不只是普通的消费者,更是一群追求独特生活品质的群体。因为无论生活是安逸平静还是风起云涌,他们都不甘于平庸。让他们与众不同的并不是他们自己,而是那种时刻追寻非凡的态度。@#%¥*!

实在编不下去....

虽然说“每个人类都有点自命不凡”算是个universal truth,但一个剃须刀、一部手机,甚至是一辆车真的能让普通人感受到那种遗世独立,找到真我?

在那篇说洞察的文章中我强调:而“不凡”这种概念最大的问题就在于,每个品牌都在说自己的受众是不凡品味,所以选择了这个不凡品牌...真的太普遍太平庸了,真不懂市场部人员怎么能接受它再而三的出现?

是你,你烦不?

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