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互联网不能愉快的打广告了,咪蒙们怎么办?

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。
互联网不能愉快的打广告了,咪蒙们怎么办?

随着互联网的发展,软广告成为公众号的主流变现形式,读者在阅读一篇推送消息时,往往要到文章末尾才惊觉,原来这是一篇广告。在一些大v的公众号中,我们常常看到这样的套路,像咪蒙、顾爷、同道大叔等,都是玩得一手软广的行家。

在自媒体中玩软文广告套路最溜的几个公众号中,咪蒙,是“温情派”的大当家,比如,在某个母亲节的时候,该公众号推了一篇名叫“老妈,我希望你自私一点”的文章,实际上,它是一篇典型的软文,目的是给某鲜花品牌做推广。但受众却格外的买账,你们看,评论是这样的:

   

这也难怪那么多的广告商挣着往自媒体砸钱,不过现在,火得不要不要的自媒体广告或将迎来一段冷却期。

今年7月,国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》,9月1日起实施。办法明确规定,包括自媒体在类的各类广告和软文,不得套“马甲”,必须明确标注推广或者广告字样,不得误导读者。

在如此强硬的政策下,自媒体的广告还有春天吗?首先来看看自媒体人是怎么反应的?

当软广变硬广后,还有人买账吗?

为什么软文这么受广告商欢迎?归根结底是因为受众在不知不觉中就接受了这个广告,并产生购买行为。

调查显示,在互联网时代,网民对广告的容忍度越来越低,如何让消费者心甘情愿的接受一个广告,是品牌商最头痛的事,然而,这一点,自媒体大v们却做到了。对一些公司而言,宁愿砸100万获得一千万的传播量,也不愿意花10万获得100万的传播量。于是,自媒体赚嗨了,广告商也赚嗨了。

不过现在,问题来了。当软广变成硬广,还有多少人买账?

首先,自媒体广告之所以这么受欢迎,是因为读者从标题和文章前大半中都看不出任何广告痕迹。于是有人就说了,如果在标题上标上标上这是广告,你还会看吗?点击率无疑会大大下降。

当然,也有人不这么看,既然是广告,就大大方方的说出来,你内容和创意好,肯定有人看,毕竟,互联网时代,谁也不想回到“今年过节不收礼,收礼就收XXX”的洗脑年代吧,让人看得舒服是互联网广告的基本修养,毕竟,还有不少人专门去公众号上看今天的广告是啥呢。

在另类打广告这一点上,自媒体人其实有一个非常好的学习榜样,那就是知乎。知乎日报有一个专门的栏目叫这是一条广告,开门见山的告诉读者,恩,我就是在打广告,你爱看就看,不爱看就绕道吧。是吧,大家彼此尊重才是真理。而事实证明,点击这些广告的人,照样比别的媒介多。没错,人家就是这么牛逼。

自媒体变现真得靠广告?

2016年,资深互联网人罗振宇在某论坛上公开表态:自媒体不到万不得已,最好别做广告。这话一出,一大堆公众号躺枪,这也恰恰说明了,卖广告是自媒体流量变现的最大的渠道。

那么,随着新广告法的出台,靠着广告变现的自媒体就只能等死吗?未必是这样。

谁说现在的自媒体就只能卖广告?no no no ,人家卖得多着呢,卖广告/流量、卖产品、卖服务、卖人脉——都是自媒体的捞钱的模式。

以鸡汤圣母咪蒙为例,一个软文广告,价格在30万左右,但鸡汤圣母不止卖鸡汤,靠着微信公众号名气,人家还开了家影视公司。当然,也有很多自媒体人选择走出书的路子,支持内容变现的平台有很多,比较纯熟的有豆瓣阅读,网易云阅读等,比如,丁小云在豆瓣阅读写书,月入两万左右。

所以呢,谁说自媒体没了广告就活不下去,只要你会经营,一样财源滚滚来,新广告法的冲击,大概只能对那些诸如“1个月甩肉30斤,胖妹逆袭变女神”、“一年前她老公出轨离婚,一年后她买了跑车,老公求着她回来!”之类的无节操软广才有用,而正有节操的公号,依旧混得风声水起。 

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