乐销易官网图片乐销易服务电话的图片
登录 注册

主页 > 营销动态 >

News Information营销动态

广告人的故事,还有谁会继续讲下去?

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。

对于我来说,中国广告业的发展是始于1976年10月,是在那场闹剧的结束后。

到如今40年的发展历程,现在中国的广告业到底成了什么样子?

在谈现状如何前我们先复述一个论点,从事广告业的人应该都知道:

“广告的发展是伴随着科技的脚步”

没错,科技对于广告的影响至关重要,从最初的叫喊人,再到印刷术的出现,再到互联网和现在大红大紫的VR,这些科技的发展都在深层次的影响广告这个行业,人们在享受着科技带来的便利与新奇同时,许多广告人也走在科技潮流的前沿。(如此看来,中国真的是越来越跟的上国际的步伐)

现在的中国广告业充斥着各种话题,如:直播、网红、social、VR、H5等等。这些都是和科技的发展有关,而这些引起各方人士讨论的东西似乎都可以被统称为“媒介”。

新鲜的东西总是能吸引人,既然能吸引到人,这时甲方就会利用这个机会创造商业价值,而作为乙方的广告代理商则一腔热血的帮助其在某一平台创造效益。科技无时不刻都在进步,而广告人也无时不刻都在跟进,然而总会听到一些唠叨。

“当我知道在一个平台怎么玩的时候,大家都不在这里玩了!”

能否玩的好,掌握的快,这看个人能力,但我想大家应该也注意到一个问题,新奇的东西也早晚有老旧的一天,更加新奇的东西总会吸引现有的关注。这里并不是在提倡大家不追求新事物,而是在追求新事物的同时,事物的内容也应得到重视,甚至高于事物本身。换句话来说,不管是新奇还是传统的媒介,媒介所传播的内容才是主要的。

“内容,我们到底用什么故事讲述这个内容?”

现如今中国的广告所讲述的内容有许多与实时热点话题有关,这样不仅可以吸引消费者的关注,也可以快速达到其广告主目的,这种何乐而不为的方式,总是大家乐于看到的。

可我却在想一个问题:

“这种喜闻乐见的事情一定都是好的嘛?”

在餐饮行业中有一类巨头——快餐。以肯德基为例子,它以销售各式快餐为主,这些快餐满足的食客快节奏的饮食需求。点餐快、取餐快、吃的也快。可是半天过去后,人们真的还记得自己吃了什么嘛?也许多数会回答“我中午吃了肯德基”,而不是什么食品名称。为什么提到肯德基,因为这就是“快节奏”的代表。

热点终归会“冷却”,新的热点总会搏得现有的关注,随之复合的事物也将会被人淡忘。

前段时间有幸和一位做Digital的前辈交流这个话题,他给我的回复是:

“这一类型的广告活动需要利用能快速吸引受众关注的机会,当即促成消费或产生其他效益,否者将会被遗忘。” 

在中国,广告业的发展并不算长久,很多东西也一直在学习国外,在关注别人的同时,别人也在发掘我们自身所拥有的,一些我们快忽视的东西。

今年四月,SK-Ⅱ的一支广告片引起了很大的关注。

这支以中国剩女为题材的广告片在国内虽然褒贬不一,但却引起了很大的关注。当我了解到这是出自瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS之手的时候,我还是蛮震惊的。


(FORSMAN & BODENFORS LOGO)

一个如此本土化的话题,却被外国代理商讲述的如此深入,而此时国内的代理商们又是如何表现自己创意的呢?我们的明明有那么多的故事,那么多的我们自己的故事,属于中国的故事。

上面提到的这份震惊应该加个“又”,前些时间偶然看到2008年北京奥运会英国BBC电视台做的宣传片。

中国,这一上下五千年的国家,积淀了如此多的文化底蕴,有如此多优秀的事物可以传承与讨论,可大家似乎却又毫不在意,直到有其他国家声明某些我们已经早已不关注的东西是他们的时候,这时才有人关注这个事物,这真的是别人自以为是嘛,我想那只是别人知道这些文化是如此的重要。

提到这些总让我想到那部动画片《大鱼海棠》,原因不说自明。

请回首过去,把那些已经被我们自己亲手埋葬的东西再挖出来,并将其继续讲述下去。不要最后学别人学的不像,最后连自己长什么样子都不知道。

最后借用伯恩巴克说过的一句话:

“我们每个大众媒体的专业操作者也都是社会的塑造者。我们可以令我们的社会变得庸俗,变得残酷。我们也可以让社会变得更上一层楼。”

更多网络营销公司相关文章

相关文档

上一篇:本土化
下一篇:个性化营销

在你的行业,为你进行网络整合营销

站在用户的角度思考问题,与客户深入沟通,给客户制作营销推广的最佳解决方案
 Top