乐销易官网图片乐销易服务电话的图片
登录 注册

主页 > 营销动态 >

News Information营销动态

到底是谁在一线城市蚕食了苹果的市场份额?

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。

苹果公司推出iPhoneSE后,不但没有在中国低端手机市场捞到好处,由于创新不足,就连原本占优的中高端市场也遭到了中国本土品牌的进一步“蚕食”。

不同的分析机构日前纷纷发布报告称,苹果手机在中国的销售份额正在下降。国际调研公司CounterpointResearch的数据显示,iPhone系列手机今年5月在中国市场的占有率只有10.8%,下落至第五位,落后于华为、vivo、OPPO和小米等中国本土厂商,这四大中国本土品牌瓜分了53%的市场份额。

CounterpointResearch高级分析师闫占孟表示,苹果公司CEO库克对销量的预计过于乐观,但国内渠道商并不看好iPhoneSE等机型的销售,普遍降低了备货。

除了原本具备优势的低价产品外,国产厂商还向中高端手机阵营发起了猛烈“攻势”。上半年发布的国产机型中,3000元以上的售价开始成为国产品牌旗舰机型的价格风向标。更值得注意的是,在价格走高的情况下,几家国产手机厂商的销量也大幅增长,普遍在30%以上。

苹果方面的回应是,销售渠道锐减和人民币贬值等问题,导致其近期销售额低于预期。不少分析师认为,比起苹果宣称的原因,更为重要的是,国产手机在本土市场上开始对苹果形成挤压。

闫占孟表示,在中高档智能手机市场上,更重要的是价格竞争、产品发布速度、渠道运营商关系及佣金。在这些方面,中国本土品牌比国外品牌有优势,因为它们给予零售渠道的佣金更高,价格也更有竞争力。这也让不少消费者开始将目光转向国产手机。

中国移动终端大数据报告显示,vivo、华为、OPPO等国产手机厂商的上半年新增份额都在13%以上,vivo等更是达到了50%。去年vivo的手机销量已经超过了4000万部。

今年4月份公布的财报中,苹果2016年第二季度营收为505.6亿美元,同比下降12.85%;在包括中国内地、香港和台湾在内的大中华区,第二季度营收下降25.78%,是苹果该季度营收下降幅度最大的区域。

手机联盟秘书长王艳辉表示,中国市场目前的竞争在全球来看都是数一数二的,个人时代的消费主题正在变化,人们逐渐从简单的物质消费转向体验消费,产品短兵相接的主战场也就随之从产品的功能端转向了消费者的心智端。

但苹果的新品发布节奏显然关注到这一点。“苹果去年9月开始发行新的旗舰手机iPhone6S,之后又于今年3月发布了价格相对便宜的iPhoneSE。但这两款产品与苹果之前的iPhone系列手机相比,不管是外观设计还是功能、配置方面,都没有太大的升级,因而并没有获得市场的青睐。”王艳辉说。

苹果还能在中国市场翻盘吗?也许对于此时的苹果来说挑战巨大。不久前,苹果在华因为商标注册问题输了诉讼案件;中国区的iTunesMovies和iBooksStore等互联网增值业务也悄然关闭;此外,从今年7月开始,中国相关部门还要求对苹果AppStore的游戏应用进行审核。

王艳辉表示,苹果产品本身并未出现大的突破,又遭遇种种发展问题,这些因素有可能会进一步拉低苹果未来在中国市场的营收。

(原文标题为,本文有删减。) 


更多网络营销公司相关文章

相关文档

上一篇:价格竞争
下一篇:品牌保护

在你的行业,为你进行网络整合营销

站在用户的角度思考问题,与客户深入沟通,给客户制作营销推广的最佳解决方案
 Top