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广告公司需要什么样的网红?奥美是如何培养网

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。
广告公司需要什么样的网红?奥美是如何培养网红的?

想成为网红吗?你可以考虑去奥美哦!

那天看到一位编辑说:到底有多少agency在内部培养大号?我说这是好事啊,大家都知道要发声,要有自己的宣传渠道了。

与此同时,甲方的朋友也和我说,他们也在培养自己的kol,问我有什么心得,嘿嘿,真是问对人了,像我这么臭不要脸给个竿就往上爬的,立马开篇说两句咯。

奥美很早就开始自产网红明星了,从当年的郑智化到木子美。再从豆瓣红人少林修女、微博情话博主重口味女青年,到屌丝男士编剧苦逼老湿,再到微信上有名的姜茶茶,PR女王等,一茬儿接一茬儿,有的是来时就顶着光环,有的是在奥美有了皇冠,有的是离开之后特别灿烂。

奥美甚至有个团队叫:Ogilvy hero 专门管理在奥美上班的网红。

接下来就说一说,广告公司需要什么样的网红?

准确说应该是,如何培养自己的网红。

1.招段子手的误区

大家都觉得,招网感超好的段子手来运营公司号,一定行。要我说,可以是可以,但要避免几个误区。

首先不要用段子手做文案或小编。段子手是有天赋的,有成型的写作风格的,爆发性输出的写手,今天高兴了,刷屏,这两天不高兴,啥都不想写。但广告公司需要的是能够平稳、持续性输出的,而且是能适应多种风格的写手,每天不管风吹雨打都不能断更。

说直白一点,段子手写的都是自己,如果你招段子手,写作水平只是和一个资深文案相当,甚至在调性上更难控制。

其次大家如果要招段子手,就不要用段子手去写公司日常,或者客户的东西。比如她本来是个情话类网红,你非让她写广告经典案例集锦,那肯定不合适。应该努力培养符合他们自身特点的IP,像孵化产品一样,运用广告方法去包装他们,把他们从网红变成明星。

以上经验来自我犯过的一个大错,导致稳稳的蜗牛、骚瑞婆、重口味女青年几个网红,在奥美近两年多的时间里,只是一直闷头写文案。我本有机会把她们培养成papi酱那样的超级网红,可惜我没有做到,深感愧疚,希望大家不要重蹈我的覆辙。

2.帐号人格化很重要

说完人,说说开号的属性,我建议不要开弱人格化的公众号,比如公司名称的号,文案号,美术号,策略号,或者是广告圈八卦,创意资讯号......因为这种号都开得差不多了,虽然它是知识密集型的,但它本身的人格属性很弱,很难交流起来。

比如说奥美红坊的公众号,为了去机构化,强化人格,我们花了很大力气,采用多个小编轮值模式,轮流塑造红坊人格化的某一面。写的人多,内容就丰富,看问题的角度也多重而新颖,就像一个人有穿休闲也有穿正装的时候,会写诗歌也会吐槽,大家感觉不是在跟一个机构对话,而是在跟一个人聊天。

但这样已经是极限了,“一条特立独行的广告”比“奥美红坊”晚开一年,可现在,粉丝数不仅反超,而且相差已经是2倍之多。我认为不是内容的问题,而是人格化的优势。

3.内容不要吐槽向

吐槽其实就像毒品一样,很容易上瘾。因为一吐槽就容易破10万+,但是吐槽又能吐什么呢?无非是喷完甲方喷乙方,喷完作品喷同行,夸夸我司,踩踩你楼。可圈子就这么一点点大,搞不好哪天就跳到同一个公司里做同事了,Real尴尬啊。

当然如果你想体验一把10万+或者老板逼着你必须涨粉什么的,教你一个秘籍:骂奥美。只要骂奥美,甭管对不对,至少几万阅读量是有的。

但是一旦你把内容设定为吐槽,就要接受被反吐槽的结果,因为吐槽号吸引来的都是吐槽粉,吐槽粉最大的特点是爱乱开火,今天觉得你说的对就赞你,明天就觉得你放屁就集体喷你,没有忠诚度,也没有UGC,都是开黑宣泄。

这样的号对公司来说不仅没价值,而且很容易惹麻烦。

4.圈层号是广告公司最擅长的

建议大家多开那种圈层号,或者叫做行业号。

比如说你是做房地产的,可以开号:“隔壁老王的设计美学”;

如果你是做汽车的,做个号叫“刘老司机带你飞”;

如果你是做快消的,可以造个网红叫:“李大嘴美食点评”。

等等以此类推。

因为现在很多圈层号,跟专业的广告人比起来,传播上很野路子,内容质量参差不齐,调性也把握不住,甚至不够垂直细分。

圈层内容是一片很大的蓝海,用广告的方式去解读某一个你熟悉的行业,这种号我觉得非常有前景,大家没有必要在广告圈这么小的领域内打转。比如说你司手握市面上排名前十的几个美妆网红号,那雅诗兰黛欧莱雅资生堂都得排队上门送钱。

5.平台不一定要扎堆到微信上

如果公司美女多,要不要开个直播号?

我组爱拍照,去Nice 刷标签怎么样?

广告圈那么多好身材的GAY别浪费,Keep驻站玩健身行不?

广告人出了名的会吃会玩,上小红书讲买买买的故事可以吗?

其实有很多平台可以做网红号,不一定非要开在微信上。现在已经过了微信公众号的红利期了,在泛社交平台上开有趣的垂直类型号,我觉得更有前景。

6.培养网红是一种投资,不可能在短期盈利

公司如果想好好地做一个自媒体矩阵出来,一定要有投入,别想着说这个小编每天要写日常的文案,同时还要写公众号,或者扔两个实习生过来,把这个号做做就完了。你要面对的竞争对手是,广州深圳那些专门做号的公司,全司坐着几百个全职小编每天写文章。想想吧,没那么容易。

有多少的投入,就有多少相对应的产出,这个是亘古不破的道理。

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