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新京报巨幅广告抵制乐视视频,难道8.11要变身?

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。

8月9日,新京报的主要版面出现了一则“8月11日之前不要下载乐视视频”的巨幅广告。

而就在前几天,墨迹天气、欧朋浏览器、唱吧、荔枝FM、抠电影、京东商城等品牌也做了一次联合行动,海报文案同样为“8月11日之前不要下载乐视视频”。

能够在新京报重金投放广告,说明了此次事件来头不小,再加上如此众多的小伙伴一起黑乐视视频,而且时间又统一指向8月11日,想必乐视视频又要放什么大招,而究竟会是怎样的大招才招来如此多的联合行动?我们可以做一些猜想。

一、更大的协同生态

此次乐视视频受到了墨迹天气、欧朋浏览器、唱吧、荔枝FM、抠电影、京东商城等小伙伴的联合“抵制”,很有可能是因为乐视视频想要建立一个更大的生态联盟,而这些小伙伴也许并不乐意。

要知道的是乐视是所有互联网公司中最能够打造跨界生态圈的公司,并且除了能够跨界之外还是最能够与跨界行业伙伴进行联盟的公司。例如此前乐视视频与高德地图合作,将高德的全球顶尖定位技术加入乐视视频,从而为用户推送更加精准的本地化视频内容;再例如与中国视协开启战略合作,以此介入产业上游;再比如收购美国智能电视厂商Vizio,以及本周全资收购酷派等等一系列动作。

乐视正在通过内容这一核心,将那些原本看起来无关的行业进行产业的整合,实现价值的最大化,而此次众品牌联合围攻乐视视频,极有可能是乐视视频“8.11”计划要与更多合作伙伴一起建立一个更大的生态联盟,实现更多的资源共享,而这些小伙伴似乎感受到了威胁。

二、会员权益再升级

另一个可能是升级会员权益,为乐视视频会员建立更多联盟合作伙伴的权益,因此触发了这些小伙伴的神经。

乐视视频作为国内正版视频的鼻祖,其会员制度一直走在各大视频网站之前,而随着版权时代的到来,乐视视频的正版优势得以体现。

因此,在视频网站的会员权益方面,乐视视频长期走对手前面,所谓的“会员抢先看”、“会员独家看”等等目前常见的视频网站会员权益,其实最早都来源于乐视。

而目前乐视视频的会员权益也依然领先于其他各家,尤其是随着手机、电视、体育、金融等七大生态的完善,其会员可以通过各种其他生态来获取更大的权益,例如此前乐视视频与易到用车就联合推出过,“易到会员免费日”,用户充值达到一定金额之后便能够享有一定乐视视频的会员权益,可谓一箭双雕。

因此,此次也很有可能是乐视视频对会员权益的升级,通过与某些特定的公司合作,让乐视视频的会员享受到更多这些公司的权益,或者双方可以会员互通也说不定。

三、乐视视频会员免费?

这是一个较为大胆的猜想,乐视的做事风格向来出人意料,因此也可以做一个较为大胆的猜想,即乐视视频极有可能宣布会员免费。免费会员当然会影响到优酷土豆、爱奇艺等等利益,于是引发各界的联合抵抗。

当然,这种免费一定不会是永久性的,其购买的正版电影、电视剧也需要回本,因此很有可能乐视视频会将免费会员开放一段时间,让那些没有使用过会员的用户也感受一下会员的权益。但基于目前乐视视频会员分为影视会员和体育会员,如果真是这种方式的颠覆,那操作方式不妨基于用户喜好来进行选择。

四、推出重磅自制剧

最后一种可能是乐视视频近期又要再推一部超级IP,并且这个IP价值连城,很有可能是酝酿很久的某知名IP将更多的授权给了乐视视频,这让其他小伙伴不满。

“版权+出品+投资+自制”是乐视视频在内容方面的主要四架马车,而自制则是重中之重,以此前乐视自制极为成功的《太子妃升职记》为例,其不仅让乐视视频大受关注,更让演员张天爱通过网络剧实现了身价的暴增,实现了一千八百万的单部戏片酬。

近期乐视视频独播的重磅内容有《你好乔安》、《遇见王沥川》、《超少年密码》、《又拐个皇帝回现代》,其中《超少年密码》由于借助超人气组合TFBOYS的出演,在暑期档获得了极高的收视率,在8月6日结束后,大量的网友们跑到官方微博下面呼吁尽快放送第二季。

从《太子妃升职记》到《超少年密码》等乐视自制网络剧的爆红,说明乐视视频有着极强的自制的能力,并且能够让会员用户享受到真实的价值,而乐视视频方面有着打造超级“IP”的潜力,并且在这方面有着不小的野心。因此,此次811乐视很可能是想要推出一部更为全新的自制剧,并为其押注,当然也有可能是想要推出那些原来已经被用户接受的"IP"要继续推出第二部网络剧。

结语:

本次新京报出现“8月11日之前不要下载乐视视频”巨幅广告,以及众多小伙伴一起联合“打击”乐视,可见乐视视频在8月11日的动作吊足了所有人胃口,而作为以跨界生态圈为本的乐视,其每次动作都可以给我们带来更多的想象。

8月11日,乐视视频到底要发布什么重大消息?又要给行业带来怎样的冲击?值得拭目以待。

来源:微信公众号:“首席发言者”

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