乐销易官网图片乐销易服务电话的图片
登录 注册

主页 > 营销动态 >

News Information营销动态

国产手机接连被告,中国手机巨头下一步将开始

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。
国产手机接连被告,中国手机巨头下一步将开始抱团?

能够在十几年的行业竞争及多次洗牌中存活下来,对于中国大多数手机厂商来说实属不易。

6月23日,成立13年的国产手机品牌魅族被高通告上北京知识产权局,索赔5.2亿元。假如魅族此前按反垄断法后高通协议缴纳费用,这笔高额专利费对魅族而言也是不菲数字。

尽管魅族存在市场多年,却仍属于二线手机品牌中的一员。如今,随着人口红利的消失,中国手机行业利润低、生存压力大的困境愈发明显。越来越多的手机公司朝着精品化的趋势转型,在特定的市场上找到特定的目标消费群形成小而美的品牌,比如魅族、努比亚、美图、金立、一加手机等。但如何在细分市场中找到生财之道,成为目前二线手机品牌的生存挑战。

1.不是不想交,真的太贵

6月27日消息,近日高通发布声明称,其已经在北京知识产权法院提交对魅族的起诉状,要求索赔5.2亿元人民币,原因是魅族侵犯其3G、4G通信技术专利。

高通提出,提供给魅族的专利授权协议符合中国的《反垄断法》,并认为专利授权协议的条款应当成为魅族获取高通在中国基本技术专利的基础。这些专利应用在移动设备中,包括与 3G(WCDMA 和 CDMA2000)和4G(LTE)无线通信标准相关的专利。

高通此前与魅族进行了谈判,希望根据高通2015年提交给中国国家发改委的改正计划签订专利授权协议。但经过多方交涉,双方未达成共识,魅族拒绝向高通支付专利费用。

高通法律顾问罗森博格认为,魅族不愿进行善意的谈判,在未经允许的情况下使用这些专利是违法的,故高通将其告上法庭。同时,高通指出,100多家其他公司已接受了基于改正计划的授权条款,其中包括中国最大的几家移动设备厂商。目前,魅族官方表示,此事正在确认中。

为什么魅族迟迟不愿意给高通交专利费?事实上,高通和中国手机厂商的专利问题并非魅族个案,大部分手机厂商都不愿意交专利费。

“原因在于太贵,贵到难以想象。”大部分业内人士对此都有着同样的答案。根据高通的协议,对于面向在中国销售使用的品牌设备的3G、4G必要中国专利的授权,高通将对3G设备(包含多模3G/4G设备)收取5%、对不执行CDMA或WCDMA网络协议的4G设备(包含3模LTE-TDD设备)收取3.5%的专利费;每一种专利费的收费基础是设备销售净价的65%。

在智能手机的热销期和增长期,高通专利费虽然收得价格极高,但是厂商销售得多,只要早点拿到高通芯片的供货,这点专利费可以负担。但是到了2015年,中国智能手机市场整体销量都在放缓甚至下滑,高通继续收取高额专利费,就严重影响了厂商的利润。

举个简单的例子:一部2000元的手机,需要缴纳2000元 x 65% x 5% = 65元的专利费。而目前市场上该价位的手机都是超性价比,很多厂商微利润甚至亏损销售,高通按照整机收取的专利费虽然打了折,依然是沉重的负担。

值得注意的是,根据高通财报数据显示,中国是高通最大市场,上一财年为高通贡献了53%的营收,共计252.8亿美元,但反观手机厂商的利润情况却天差地别。

根据市场咨询公司CanaccordGenuity的数据显示,2015年全年,三星占全球智能手机销量的23.9%,苹果占17.2%。但从利润来看,苹果却占了全球智能手机利润的91%,三星仅占了14%。两家企业的利润合计占了整个产业的105%,因为大部分智能手机企业均出现了运营亏损。

因此,业内人士认为,当通讯模块变成智能手机成本中越来越小的一部份时,仅持有3G/4G专利的高通,还坚持按照整机出厂价格来收取专利费的做法,显得过时与荒谬。

另一方面,魅族反抗的背后还源自于高通正逐渐失去对中国手机厂商的威慑力。在2015年上市的处理器中,高通高端的骁龙810发热严重,而中低端的处理器采用公版的A53核心,性能要弱于竞争对手MTK。

中国主要的手机厂商华为、小米都在自己设计芯片,华为常年不用高通,而小米年初拿下了联芯,低端已经不用高通。同时,最近崛起的魅族和乐视都选择了MTK的芯片,中国手机厂商都在寻找替代品,专利费“拖一拖等一等”也就正常了。

2.集体打造专利库 挑战三星、苹果

专利这个鸿沟,阻碍了不少国产手机厂商向欧美市场进军的决心,这的确让人很无奈,因为专利储备是需要长时间积累的。既然进军欧美市场遭受到国外专利巨头的刁难,那反过来在中国市场对他们进行反击,如何?

最新的报道称,华为、中兴、联想、小米等众多中国科技巨头正在通过授权协议、收购,以及自主研发等方式来扩大专利库,而打造这个巨大的专利库,意义深远。

中国科技巨头集体打造的这个专利库,可以更好的狙击苹果、三星等公司在中国市场的表现,而在中国市场的开拓上,苹果和三星也遇到了越来越多的阻力,比如近日出现的iPhone 6侵犯100+手机的外观等。

为了在国际市场抵御三星、苹果,目前华为、中兴都在积极的加强研发,加深自己的专利储备,而日内瓦的全球知识产权组织表示,根据国际《专利合作条约》,去年华为是最大的国际专利申请者。

华为希望通过加强研发支出来应对竞争对手。过去5年,华为北京的智能手机天线设计团队扩大了10倍,达到约50名工程师。一名员工表示,这一团队每年能申请4到5项新专利。而这只是华为的多支手机天线设计团队之一。

抛开华为、中兴这样的专利大户,小米也在积极进行专利储备,之前花了很多钱购买Intel和微软等相关专利,而联想也是如此,2014年以29.1亿美元的价格收购摩托罗拉移动,也是奔着专利去的。

3.对专利的重视

从华为到中兴,再到联想,中国科技巨头正在通过授权交易、收购和加大研发投入的方式获取专利权——这可能预示着苹果和三星不仅将在中国面临更多的法律挑战,在境外也是如此。

华为有一个雄心勃勃的目标,希望能在五年内成为全球顶级智能手机制造商。上个月,华为在美国起诉三星,称其侵犯了它的11项手机专利权。三星已经表示将在诉讼中捍卫的利益。这起诉讼标志着中国智能手机制造商第一次对市场领导者发起重大法律挑战,中国厂商总是在专利纠纷中当被告的日子已经成为过去。

华为是全球第三大智能手机制造商,也是电信设备市场的领导者。去年,它还是专利合作条约(Patent Cooperation Treaty,方便公司在多个国家申请专利)下国际专利申请量最大的公司。排在第二、三位的公司是美国芯片制造商高通和中国的中兴。

在中国,监管机构越来越坚定地要求外国公司按照北京的游戏规则行事,专利也在其中扮演了一个角色。深圳市一家名不见经传的中国初创公司出人意料赢得一个官司,禁止苹果在北京市场销售iPhone 6和iPhone 6 Plus,因为它声称在中国拥有相关的外观设计专利。

苹果表示已经提起了上述。但与此同时,它在中国的主要竞争对手,比如华为,正在专利权上奋起直追,对手机行业的两大巨头发起挑战。研究公司Gartner的数据显示,从第一季度销量来看,全球前五大智能手机厂商有三家来自中国,其中就包括华为。

4.华为的进展

仅仅一款智能手机就可能涉及数千项专利。这个问题如此复杂而棘手,从2011年起,苹果和三星在争夺市场主导地位之际,就在世界各地不断进行专利诉讼。

华为增加专利储备的方式,主要是进行了大量的研发投资。在过去的五年中,华为已经在研发上花费了近300亿美元。去年,其研发支出增长46%,达92亿美元,而苹果公司在最近一个财会年度的研发支出是81亿美元。华为目前在世界各地拥有16个研发中心,其中一些位于美国和欧洲。

华为在知识产权上的努力已经取得进展,一个迹象是,据知情人士说,今年早些时候,苹果与华为达成了一个授权协议,苹果开始向华为支付专利使用费。

华为消费业务负责人今年1月在北京研发中心对100名工程师发表讲话,称该公司将在研发上投入更多资金,当然随着业务的发展,工程师的奖金也会水涨船高。“我们可以做得像苹果那么大。”他说。

5.其他公司的做法

其他中国智能手机厂商,比如小米,则在从西方竞争对手那里购买专利。上个月,小米同意购买微软约1500项专利。小米希望有一天可以不仅仅在印度和巴西这样的发展中市场销售产品。

“出于防御目的,我们必须有系统地进行国际专利授权谈判,建立强大的知识产权储备,方式包括申请专利和收购专利,”小米副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)说。巴拉说小米把眼光投向了西方市场,比如美国和欧洲。

分析师称,小米在知识产权方面还不够强,无法扩张到美国这样的发达市场。要在智能手机市场取得成功,需要的不仅仅是在专利和研发上投入更多资金。小米表示,公司去年在中国和海外总共提交了3738项专利申请。2014年这个数字是2045项。

2014年,联想斥资 29.1亿美元收购摩托罗拉手机,原因之一就是为了后者的专利。

中兴通讯扩大其专利储备、研发和销售队伍。从研究公司Canalys的数据来看,目前中兴已成为美国第四大智能手机制造商。但是今年早些它在美国政府那里遇到了贸易问题,现在它正在试图解决这个问题。

尽管如此,华为还是希望可以通过巨额的研发支出来和对手开展竞争。华为在北京的智能手机天线的设计团队近五年已扩大了10倍,现在有大约50个工程师。华为有好几个手机天线设计团队,北京的这个团队每年会申请四、五项新专利。

苹果去年发布iPhone 6S和iPhone 6S Plus的时候,这个团队拆卸了苹果手机,在一个绝缘的房间里面测试天线,并将其与华为自己的天线进行比较。

“我们仍然比不上苹果,但我们觉得差距正在缩小。”这个团队的一名成员说。

更多网络营销公司相关文章

相关文档

上一篇:专利合作条约
下一篇:巴纳姆效应

在你的行业,为你进行网络整合营销

站在用户的角度思考问题,与客户深入沟通,给客户制作营销推广的最佳解决方案
 Top