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憋不出创意?那换换脑子,看看日本获奖文案长

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。

“朝日广告赏”AsahiAdvertisingAward(AAA),代表日本广告奖赏最高级别,是由日本朝日新闻社广告局在1952年创立的老牌奖项,旨在挖掘广告人潜力股,鼓励创造出更新颖的广告方式。资料很多就是这么纠结,以下精选部分能配合标题的案例:

(一) KADOKAWA“角川文库”

你的眼睛所见的,

并不是世界的全部。

乍一看这张画面不可思议的海报,你大概会不明所以。忍不住多看两眼后,便不知不觉地陷入了海报中的场景——而这正是“角川文库”出版社这张海报的目的所在。

无论是海报,还是读书本身,都是一件有抽离感的事。它会把你带离日常生活,带到一个未曾经历过的、甚至不能理解的世界。

(二)龟甲万酱油“想要创造美味的记忆”

抓住男人心的香味。

让一瓶龟甲万酱油摆在一众香水瓶身中间,你发现了吗?

海报整体视觉优美,龟甲万的外观设计也给人留下了美好而深刻的印象,它和普通的酱油瓶设计太不一样了。然而,食品和不可食用的化妆品摆放在一起,造成微微的违和感,也是很大胆的突破。

化妆品靠香气抓住女人心,而酱油的独特香味,是龟甲万酱油抓住男人心的制胜法宝。

(三)新潮社“新潮文库”

如果“喜欢”能说得出口,

也就不需要文学了。

细腻的文字,配上昭和风的画面,有一种静谧美。

日本人表达情感非常含蓄,“喜欢你”是一句难以说出口的话,所以往往会借诗句或名言来迂回地告白。这种紧要关头,文学的积累会让你如释重负,感叹一句“文学的存在,真好”。

(四)TOMBOW铅笔

据说每年朝日广告赏上,都会收到不少以TOMBOW铅笔为主题的投稿,那该如何脱颖而出?

有一种香味是你不想让它散去的。

一个瓶子代表一种味道:线香、晒干的被子、榻榻米……这些味道都令人怀念,但画面正中的TOMBOW铅笔香,却让它们瞬间黯然失色了。

你遇到了多少种人?

铅笔即人,从铅笔的使用习惯上能看出一个人的习性。有人喜欢削尖了用,有人喜欢两头用……你曾经遇到过什么样的人?

上帝随手一画,

世界就变得有趣起来了。

【注】TOMBOW蜻蜓铅笔(株式会社トンボ鉛筆)是日本一家生产铅笔类及其他文具的制造商。蜻蜓在日本被称作“勝ち虫”(胜利之虫),有“勇往直前,绝不回头”的积极意义。

海报的独特之处在于,它是从铅笔的香味着手的,让人身临其境,加强了“铅笔香”的感染力和说服力。

(五)亨氏番茄酱

流行的番茄酱

波普画风,有没有立即被带回了广告狂人的时代?仔细一看,画面上所有红点、以及嘴角残留的诱人的汁,其实都是番茄酱。满屏的番茄酱,受欢迎和喜爱的程度可见一斑。

(六)高桥酿酒厂烧酒“しろ”

这是一组以“长大后才懂的事”为主题的海报,潇洒的书法,写的是烧酒的价值观。

“しろ”一语双关,它既是烧酒瓶身上印着的品牌名,又被当做日语中常用的语气词“吧”,表示强烈的号召。瓶身上的“しろ”被放到句末的位置,和其他文字融为一体,拼成了完美的一句话。

凭借实力,好好地一决胜负“吧”。

——长大后才懂的事

在还能言谢的时候,

就把谢谢说出来“吧”。

——长大后才懂的事

讨厌的事,

就在讨厌的过程中慢慢忘掉“吧”。

——长大后才懂的事

既然是大人了,

或哭或笑,

就干脆一点“吧”。

——长大后才懂的事

(七)味之素

日料是在做减法。

西餐则在做加法。

日本料理是做减法的美学,把多余的食材都去掉,品尝起来是水墨画的口感。西餐则在做加法,加红酒、加香料,最后呈现出油画般的浓郁。这样的创意和文案,简直无论是设计还是策划,都是满满的诚意。

(八)神奈川县齿科医师会

“你的牙齿没事吧?”公益广告

尺寸有限,因此这一系列公益广告去繁从简,黑白两色,画面简单,小牙齿萌出一脸血!

牙膏的味道让心情好了一些呢。

想“啾~”地亲亲小狗狗,

它却把头扭到了一边。

小朋友给我画的人像,

牙齿被涂成了褐色。

男票的一切我都喜欢,

除了牙垢……

以上诸多海报文案,是否打动了你的心?

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