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广告人的思维进化:从文艺到商业

发布时间:2018-04-03 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。
广告人的思维进化:从文艺到商业

一、信息“发酵”

有人问我,读那么多书能记得住吗?我说,记不住具体内容,但能记住一个思想的“轮廓”。很奇怪,虽然记不住书中的内容,但突然要用某一条知识的时候,那些被忘记的内容会自动的蹦出来。我把这种神奇的现象称之为“信息‘发酵’”

我们储存在大脑中的信息时时刻刻都在产生化学反应,口中的语言,笔下的文字,以及此时此刻的思想、世界观,都是“发酵”后的结果。

“发酵”后的信息,通过人的具体行为形成创造力。“旧元素的重新组合”,我所理解的“组合”,本质上化学反应。或许,与发酵前的原材料相比,结果已经面目全非,但创新就是这样诞生的。

如果要让信息“发酵”,首先必须做到以下两点:

1、大脑中所储存的信息足够多。作为一个优秀的创意人,最好不要有“信息”偏见,不要有“高尚”的或“低俗”的之分,对信息不要有道德上的判断,只有有用与无用的差别。因为任何一条信息都有可能成为创作的元素。

2、大脑无时无刻的“咀嚼”信息。世界、历史、人生、战争、未来等等,都值得我们去思考,如果担心大脑累,不愿意去思考一些自身之外的问题,去咀嚼那些我们接受到的信息,那就放弃创意吧。创意行业与餐饮行业一样,都属于勤行。不同的是,餐饮行业需要手脚勤快,创意则需要大脑勤快。

二、我们应该如何面对互联网时代

互联网已经成为这个时代的主流,而创意人最应该走在主流的前沿。

现在很多广告公司的工作人员中,文艺青年比较多,这类人员始终喜欢在主流之外标新立异,展示个性,脱离主流似乎是一件很有创意的思维方式。但文艺归文艺,商业归商业,对于广告人而言,前者是创作,后者是传播,广告行业的从业者必须站在传播的角度看点问题。所以,广告人比别的行业人员更应该多使用互联网。

有了互联网之后,一切知识都不再新鲜,需要什么,只要网上一搜。从某种意义上而言,电脑帮助人脑储备了知识,创意人可以专心致志思考创意。

互联网让灵感不再是天外来客。谷歌、百度搜出的任何一张图片,都有可能成为创意的灵感。最好把自己的大脑与电脑连接起来,不分彼此,自己便与全世界互动起来。学会在互联网的世界里寻找灵感,你所得到的创意信息会比那些排斥互联网的人多无数倍。

这个世界还有排斥互联网的人吗?有!抱残守缺,视新事物为洪水猛兽的人。他们批判互联网上的垃圾信息太多,批判互联网占用自己大量的时间,批判互联网让人与人之间的情感生疏。真的是这样吗?

如果一个人总要用负面思维看待世界,那么这个地球的存在本身就是一个错误。创意人必须用肯定的思维看待生活。互联网的信息量很大,但很容易会找到我所需要的信息;我每天花大量的时间上网,因为我得到了大量的讯息和知识;互联网让人与人之间的关系更加紧密,我可以经常和家人视频聊天。可以说,互联网没有给我带来负面的东西,我觉得这也应该是一个现代广告人所需要的态度。

一个创意人如果不使用微信、微博,他所接收到的信息明显比别人少,与自己大脑碰撞出优秀创意的几率就会减少。每天在网上出现的信息,多多少少会反应当下时代的情绪、思维特征,这对于创意人而言极其宝贵。

一个活在当下的文人,就算写诗赛过李白,作文比过苏轼,那么他依然一文不值,为什么?应该他对他所面对的时代毫无意义,当下不需要李白、苏轼。李白、苏轼为什么伟大,因为在他们所处的时代产生非凡的意义。互联网思维提示我们,活在当下,非常重要。

三、前沿!升级!

地球上什么生物最强大?答案:变异频率高的生物。用互联网的术语叫升级!我们所用的所有通讯软件,每时每刻都在升级,而且升级的频率会越来越高。互联网观察家、《连线》杂志主编凯文·凯利在其新书《必然》中预测,未来的我们会变得越来越谦虚,因为世界升级太快,只有不断的学习才能跟得上时代的节奏。

现在的创意人应该进化为互联网时代的新物种,应该脱离传统社会的价值判断,思维方式商业化。例如,创意人看一部电影,不能仅仅是个人的喜好问题,尽可能的区关注电影背后的运营、宣传、炒作、以及推广文案、海报设计等。电影不再一部简单的艺术作品,它早已成为工业时代与商业时代的产物。

对于创意人而言,升级有三层含义:

1、从个人喜好到多元价值的升级(个人)

放下所谓的“自我”,为什么一定要坚持自己呢?我从不认为坚持自我多么了不起,因为我坚持的东西有可能是错的。与其一错到底,不如在多元化的世界里另辟蹊径。

2、从创作思维到营销思维的升级(社会)

认知比创作更重要。第一认知商业价值,第二认知客户需求,创作是最后一环,没有前两个重要的步骤,广告创作便成为不必要的存在。

3、从文艺思维到商业思维的升级(时代)

文艺思维被边缘化,本身值得惋惜。这个时代的主流是商业,是互联网。客观的面对我们所处的时代,让创意人更加清醒。

在个人能力提高的同时,不能闭门造车,客户的需求才是我们存在的价值。争取在第一时间内接收到新鲜的信息,做出让客户感到新鲜的创意。

让创意人最尴尬的时刻是,自己做的东西客户也能想到,甚至对方觉得这个想法几年前就已经用烂了。互联网时代的客户没有那么好糊弄,因为大家接收的信息都差不多。例如,在北上广打开网页,和四川的一座小山村里打开网页后看到的信息一模一样。

乙方必须走在前沿,反应一定要比甲方快,主动提出建设性意见,就算客户没有接受,也会留给对方留下好的印象。乙方的每一次提议,都会成为甲方的信息资源,这些资源不一定马上见效,但久而久之会与甲方产生“信息链接”,对方就有了依赖感。

我们生活在一个流动的世界里,随时更新,随时升级。做到这一点,就不会被行业所淘汰。

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