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借势营销到底该不该不借

发布时间:2017-10-16 乐销易专业做网络营销热线4006360163,提供各种SEO优化案例,发布最新站群营销动态等。 关于借势营销

      借势营销,就是所谓的蹭热点,结合最新的热点事件进行品牌或者活动推广。对于借势营销这个词,几乎做新媒体的人都会听说过,也基本上都会用过,通过微博,通过公众号,通过App都会推送过热点话题相关的内容。
      但是,我们还是要梳理一下热点营销的概念。
一、热点营销到底是一种怎样的营销方式
二、这个借势营销到底怎么借
三、借什么样的势才行
四、为什么要借势营销,我的目的是什么

      首先,从整体来看,热点分为两种,一种是规律性的或者说是固定型的,大家都可以预期,很多人都在坚持做的,那就是节日营销,或者固定可预期的赛事演出等活动。这种热点现在来讲越来越难出头,因为大家都在做。另外一种就是突发性的时间,没有预期性但有持续性,同时又不好把控方向。了解了热点的特点,我们就要了解怎样去借势营销,这是比较困难也是大部分企业存在苦恼的地方。
      常见的热点营销的形式有图文海报,视频音频,活动展现等等。当然这些内容会以各种形式进行展现,H5、视频广告、线下海报。或者游戏活动等等,对于突发性热点来讲,一般都会出比较匆忙的图文内容,因为突发性热点时间很短,可能在几十分钟内就会有铺天盖地的内容出现。
      突发热点有正面的和负面的分别,正面的新闻大家都会去借,负面的可能也会以正能量的方式进行展现,比如魏则西事件,负面新闻,但是360等却以正面的形式去营销,也是可以借的。有些企业不做任何负面热点的营销,有时候也会失去一些营销机会。
      还要一种话题,就是争议性话题,这种借势风险就很大了,因为这种热点可能变化性很强,今天是这种事态,明天可能就会颠倒过来,比如最近比较热门的鹿晗回应魏千雅事件到底谁对谁错,一时不好评论,最后观点错了,是删还是不删,没办法收场了。
      其实,最终,追热点的根本目的实际是提升品牌或者活动的展现,从而促进品牌曝光和产品销售,追热点的同时,就是把事件和品牌活动相结合,让用户在看热点的同时,为品牌营销带来价值。

自嗨式营销的特点

      多少人借势营销其实就是自嗨,由于借势营销具有成本低,容易做的特点,导致很多公司都在乐此不疲的进行做这件事情,无论有效无效,我们都在做。做好做不好,全凭各家本事。
      分析数据来看,各家做借势营销的微博微信等平台,并不比平时的文章有多少的数据增长,甚至有的数据还会走低。为什么,很简单,你做的是热点,大家关心的也是热点,你的品牌被忽略了,虽然你的文章备被分享,那仅仅是分享的热点话题,并不是分享了你的广告,最终,没有转化。

错误的热点营销

      大部分人认为的热点营销其实是错误的,因为他们根本不知道这个势该不该借,借又要怎样借,都不知道怎么借,就直接借了,也就错了。


为了借势而借势
      今天老板说,小编,最近某某话题挺火的,写篇文章我们也参合一下把
      这是多少做新媒体的人的无奈,明知道这件事情没办法和企业品牌,至少是以现有大家的水平没办法想到合适的蹭热点的话题,何必还要强求呢,最后,不仅没有有效借到势,反而让小编愁掉了一把头发。
及时的追上热点就对了吗
      及时追,是没错的,过了黄金期,自然热点不热,但是有没有能力及时追,这才是最大的问题,如果你的新媒体团队没有及时完成一篇漂亮的稿子或者活动,那这个热点你就是错过了,等你想出来好的点子,也许热点就真的过了黄金期。同时,对于那些反转型很强的热点,你追上了,但是话题翻转了,你说你删还是不删,继续还是不继续?
蹭热点避免战队的尴尬
      有些时候,追热点是要战队的,谁对谁错也许就是没有定论,你若是评论,那么就要站队,站到哪里,谁最后胜出,都不可预计,最后变得复杂,之前的观点也许会被颠覆,就骑虎难下了。
品牌追热点一定要留有余地
      对于一些品牌特别是有影响力的品牌追热点是一定要慎重的,什么标题党的一律不能用,搞不好就会引火上身,最直接的就是直接掉粉,严重的平台都有危险,学会留余地,是每个品牌策划要慎重考虑的

正确的借势营销

创意是第一考虑要素

如果你能及时结合热点出来自己的创意,那么你就可以及时借势造势。杜蕾斯给出了很好的示范,每次都被追崇为经典创意。
能结合品牌,可以借势,不能结合不要硬借
想清楚自己的品牌是什么,能不能结合,不能结合,就作罢,不要硬挤,挤进去,也无非是个炮灰,没什么意义。
尽量不要站队
      热点的背后隐藏了太多的不确定性,如果你站队站错了,可能对你后续的借力很被动,也很尴尬,直接影响的是粉丝的变化,不要得罪任何一方,才是聪明的玩法。



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